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荣获美团“年度优质品牌”奖项,樊文花数字化转型升级全面提速
发布时间:2023.08.02
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日前,全国门店突破5000家的面部护理连锁行业头部品牌-樊文花,凭借其于美团平台的出色表现,荣获2023年美团“年度优质品牌”奖项。


当下,随着人们消费方式的转变,以及直播等线上销售模式的兴起,线上营销成为获客、业绩增长的主流方式。深耕实体并且全国门店数量突破5000家、以“中*1西*2结合面部护理”这一模式帮助顾客针对性改善面部肌肤的樊文花面部护理连锁,也在美团等平台开启了“线上引流 线下体验”的新零售模式。


针对线上用户的需求,樊文花搭建了自运营团队于美团平台开始了自播,不断完善其自运营能力,并且推出了线上专供的解决皮肤问题的方案来做对接。在场景搭建方面,则直接将线下门店的服务场景搬到了直播间,让用户沉浸式地互动。通过其“中式手法 科技产品”这一面部护理优势,吸引用户完成线上咨询、了解、下单、到店体验这一系列动作,成为美团自播“第一个吃螃蟹”的品牌。


在刚过去的7月,樊文花联动五千家店在美团直播,在718丽人周年庆期间,创下300万的交易额记录,并成为美团面部护理行业直播观看人次第一,为樊文花在美团的历史新高。


樊文花面部护理连锁的品牌创始人樊文花女士在接受美团·丽人【美丽说】创始人专栏的专访时表示:“我们非常注重直播,我们的主要客群是白领,她们都非常忙。过去需要到店才能了解到门店的具体位置、产品和价格信息,现在消费者用碎片化的时间在美团直播就可以了解到,顾客购买券码后直接去门店兑换服务,这是樊文花理想的合作模式。”


樊文花在美团平台的探索合作,不但助力樊文花新增年轻客群,更是让品牌自有会员感觉到便捷和实惠。接下来,樊文花会持续探索拓宽流量获客的数字化营销路径,还将投入更多人力和资源在美团等线上平台上,与更多线下门店协同,让流量成为生意,让线上到线下的营销转化更加高效。


*1 “中”指中式专业按摩手法   *2 “西”指超分子等技术,樊文花十款产品采用超分子技术

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